ФЖЗС-301. Аудитория СМИ. Экзаменационные задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

Задание 1. Аудиторный анализ:

Для исследования я возьму два сетевых издания, чтобы сделать вывод какое из СМИ наиболее привлекательно.

Издания:

·        РИА новости – бывшая медиагруппа и одно из крупнейших действующих государственных информационных агентств.

·        РБК(РосБизнесКонсалтинг)– это российская медиагруппа и одно из крупнейших деловых изданий в России, известное в первую очередь новостями об экономике, бизнесе и финансах.

1) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

РИА новости

Источники трафика: основные источники трафика включают поисковые системы (около 41%), прямой трафик (около 37%), социальные сети 1%, рефералы 12,58 %.

Процент отказов 39.91%. Из всех зашедших на сайт почти 40 % уходят после просмотра всего одной страницы – не переходят на другие разделы, не читают дополнительные статьи, не взаимодействуют с контентом. Показатель отказов для новостного портала в 39,91% находится в пределах средних значений.

РБК

Источники трафика: основные источники трафика включают прямые заходы (около 46%), поисковые системы (около 37%), социальные сети 1%, рефералы 12,06%.

Процент отказов 47,96%. Из зашедших на сайт почти 50% уходят после просмотра всего одной страницы – не переходят на другие разделы, не читают дополнительные статьи, не взаимодействуют с контентом. Для СМИ 47,96 % – в пределах среднего.

Важность источников трафика:

Поисковый трафик обеспечивает посетителей, которые активно ищут информацию по конкретным запросам. Прямые заходы свидетельствуют о том, что пользователи регулярно посещают сайт и доверяют ему. Прямые заходы указывают на то, что сайт известен аудитории, что важно для формирования репутации. Социальные сети помогают быстро распространять материалы, увеличивать охват и вовлечённость аудитории. Через соцсети можно охватить пользователей, которые не ищут информацию через поисковые системы, а получают её через рекомендации в ленте. Реферальные переходы приходят с других ресурсов, где пользователи уже проявили интерес к теме.

2) Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

РИА новости

Откуда пришли: в основном главными агрегаторами являются: Dzen.ru, Mail.ru, Яндекс, СМИ2. Пользователи, заинтересованные в новости, кликают по ссылке и попадают на исходный материал.

Куда ушли: пользователь прочитал новость на РИА Новости и хочет посмотреть другие заголовки –кликает «назад» в браузере или переходит в ленту агрегатора.

РБК

Откуда пришли: в основном главными агрегаторами являются: Dzen.ru, Gismeteo.ru, Mail.ru, Яндекс.

Куда ушли: пользователь может продолжить просмотр новостей в том же агрегаторе, откуда пришёл, либо если материал заинтересовал, пользователь может изучить связанные статьи или разделы сайта.

3) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

РИА новости:

Поисковый трафик играет значительную роль в посещаемости РИА Новости, являясь одним из ключевых каналов привлечения аудитории. Основные поисковые запросы: «новости», «новости мира России» и так далее. Эти запросы отражают основную тематику сайта – новостные материалы, в том числе связанные с актуальными событиями и геополитическими темами.

 

РБК:

Поисковый трафик играет значительную роль в посещаемости РБК, являясь одним из ключевых каналов привлечения аудитории. Основные поисковые запросы: «сегодня новости», «новости мира и России сегодня свежие последние», «РБК» и так далее. Эти запросы основаны на общей тематике сайта и данных о том, что аудитория РБК заинтересована в новостях и публикациях.

4) География трафика

РИА новости

Основная часть трафика на сайт РИА Новости поступает из России – 76.78%. Остальные распределяются между другими странами, среди которых: Беларусь – 9.71%; Казахстан – 3.63%; Германия– 1.19%; США–1.02%.

РБК

Основная часть трафика на сайт РБК поступает из России – 89.13%. Остальные распределяются между другими странами, среди которых: Беларусь–2.48%; Германия–1.59%; США –1.29%; Казахстан– 1.29%.

География сайтов очень похожа, все они ориентированы на российскую аудиторию, но также имеет заметное присутствие в странах СНГ и за рубежом.

Интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

РИА новости

Аудитория РИА Новости – это разнородная группа людей, объединённых стремлением получать актуальную и достоверную информацию, а также интересом к аналитическому контенту. Сайт привлекает как молодёжь, так и более зрелые возрастные группы, предлагая материалы, адаптированные под разные информационные потребности.

РБК новости

Аудитория РБК – преимущественно экономически активные, образованные люди, для которых актуальная информация о бизнесе, финансах и экономике – профессиональная необходимость или осознанный личный интерес. Это не массовая аудитория, а целевая группа с чётко выраженными потребностями.

Если РИА Новости объединяет людей на основе их принадлежности к обществу и государству, то РБК объединяет людей на основе их принадлежности к профессиональной и деловой деятельности. Таким образом, эти два ресурса не столько конкурируют, сколько дополняют друг друга, закрывая две базовые потребности человека.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Параметр	РИА новости	РБК
Возраст	Основная группа: 30-55 лет, значительная доля 55+, меньшая часть молодежи.	Основная группа: 25–45 лет, значительная доля молодежи
Пол	Преимущественно мужчины	Преимущественно мужчины
Уровень дохода	Средний, выше среднего	Выше среднего, высокий
Интересы	Политика, экономика, социальная сфера, культура, наука, региональные новости	Финансы, биржи, инвестиции, бизнес-аналитика, технологии, мировая экономика

 

РИА Новости читают ради понимания общей ситуации в стране и мире. РБК читают ради прагматических целей и профессионального роста.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Конкуренты РИА Новости

1) ТАСС

Аргументация: это прямой и главный конкурент. ТАСС – такое же государственное информационное агентство с аналогичной структурой, задачами и широтой охвата. Они борются за один и тот же ресурс: статус официального первоисточника. И РИА, и ТАСС стремятся первыми опубликовать заявления ведомств, комментарии чиновников и оперативные новости государственного значения. Их аудитории очень схожи.

2) Lenta.ru

Аргументация: это крупный новостной портал конкурируют с РИА Новости за внимание массового читателя. В отличие от агентств, они больше сфокусированы на формате интернет-СМИ: яркие заголовки, развлекательные элементы, длинные репортажи. Если пользователь ищет не просто сухую новостную сводку, а хочет почитать новости в более свободном формате, он может выбрать Lenta.ru вместо РИА. Борьба идет за ежедневный трафик и время, проведенное на сайте.

Конкуренты РБК

1) Коммерсантъ

Аргументация: это ключевой конкурент РБК. «Коммерсантъ» – издание с безупречной репутацией в деловой среде и глубокой аналитикой. Они борются за одну и ту же премиальную деловую аудиторию: владельцев бизнеса, топ-менеджеров и тд. Если РБК часто сильнее в оперативных данных, то «Коммерсантъ» – в классической деловой журналистике.

2) Forbes

Аргументация: Forbes конкурирует с РБК в самом премиальном сегменте аудитории. Их фокус –крупные состояния, истории успеха предпринимателей, инвестиции и тд. Хотя у РБК более широкий охват ежедневных новостей, в нише материалов о крупном бизнесе и для него они являются прямыми соперниками за внимание и рекламные бюджеты, ориентированные на самую платежеспособную аудиторию.

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам.

РИА новости показывают хороший показатель в процентах поиского трафика, что обеспечивает посетителей, которые активно ищут информацию по конкретным запросам. Также сайт показывает меньший процент отказов.

РБК силен в показателях прямого трафика, что показывает, что сайт известен аудитории. Но РБК уступает по процентам отказа РИА новостям.

Если рассматривать с точки зрения бизнеса, то привлекательнее будет РБК, но для массовой аудитории привлекательнее РИА новости.

Задание 2. Коммерческий анализ:

1. Выберите два любых сетевых издания и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.

Для анализа я взяла Lenta.ru и сайт РЕН ТВ

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);

Lenta.ru– основные рекламодатели: Яндекс; различные банки: ВТБ, Совкомбанк, Альфа-Банк; различные рекламы автомобилей; реклама стоматологических клиник; рекламы жилищных комплексов; реклама фитнес центров.

Типы рекламы: баннеры, спецпроекты 

Много рекламодателей из различных сегментов, для разной целевой аудитории.

РЕН ТВ– основные рекламодатели: Яндекс; реклама благотворительных фондов; реклама фармацевтики и БАДов;

Типы рекламы: в основном баннеры; спецпроекты.

Реклама направлена на более узкий круг аудитории. Сайт сотрудничает с хорошими рекламодателями.

б) Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт

Lenta.ru– в основном при проверке всей рекламы на сайте, высвечивается только рекламная сеть «Яндекс». Обычных рекламодателей я не увидела.

РЕН ТВ – вся реклама на сайте высвечивается через рекламную сеть «Яндекс». Обычных рекламодателей я не увидела.

в) трастовые показатели сайта

Lenta.ru

Безопасность: сайт использует защищённый протокол HTTPS, SSL-сертификат действителен до марта 2026 года.

Доверие: очень высокий индекс доверия.

ИКС (индекс качества сайта): 61 500, довольно высокий.

Естественность ссылок: ссылки на Lenta.ru размещаются на сайтах, близких по тематике (новости, СМИ), что соответствует принципам естественных ссылок.

РЕН ТВ

Безопасность: сайт использует защищённый протокол HTTPS, SSL-сертификат действителен до 21.10. 2026 года.

ИКС (индекс качества сайта): 24 900, что указывает на низкий индекс качества сайта.

Доверие: ниже, чем у Lenta.ru.

Естественность ссылок: ссылки на РЕН ТВ размещаются на сайтах, близких по тематике (новости, СМИ), что соответствует принципам естественных ссылок.

Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Lenta.ru– горожане 25-45 лет, средний и выше среднего доход, активная профессиональная деятельность. География посещения: регионы РФ. Аудитория в основном читает новости политики, экономики, технологий, культуры. Преимущества для рекламодателя: высокая платёжеспособность; доверие к платформе; стабильная и лояльная аудитория, судя по индексу качества сайта.

РЕН ТВ– горожане 35-54 лет, в основном мужчины, средний доход, интерес к развлечениям, здоровью, бытовым товарам. География посещения: регионы РФ.  Аудитория в основном читает новости с элементами сенсационности, документальные проекты. Преимущества для рекламодателя: широкий федеральный охват; платежеспособная аудитория; ценовая доступность размещения, если сравнивать с другими СМИ.

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя и почему.

На основе проведённого анализа можно сделать вывод, что для большинства рекламодателей более интересной площадкой является Lenta.ru. Целевая аудитория Lenta.ru значительно привлекательнее для широкого круга брендов – от банков и автосалонов. ИКС 61 500 против 24 900 у РЕН ТВ указывает на большую посещаемость, вовлечённость. Размещение рекламы на авторитетной площадке повышает доверие к бренду. Lenta.ru охватывает массовую, но качественную аудиторию по всей стране, что делает его идеальной площадкой для федеральных кампаний. РЕН ТВ, с его более узкой аудиторией, остаётся нишевым и более бюджетным выбором для рекламы.